内容核心提示：你看过株洲这档陶瓷脱口秀吗?它的创始人想让醴陵陶瓷"有名有姓"

黄文澜在录音频（谭浩瀚 摄）

株洲日报/株洲新闻网11月29日（记者 吴楚）2014年，一档名为“文澜说瓷”的视频节目在株洲陶瓷行业悄然走红。这档节目的创始人，是本埠陶瓷品牌“天机巧”的董事长黄文澜。

“文澜说瓷”的背后，是本土陶瓷产业在创新经营推广模式上的有益尝试。这或许能给正在品牌化道路上艰难转型的诸多陶瓷企业以更多启示。

受“逻辑思维”启发，开办陶瓷脱口秀

黄文澜的店开在黄山路，店里的装潢以及“天机巧”的Logo样式，设计感十足。

2014年，黄文澜创立“天机巧”，定位时尚高端瓷器。“用现代的审美理念做当代陶瓷。”她说。

2015年3月某天，黄文澜的助手向她推荐“逻辑思维”，当时这款知识类视频脱口秀节目在国内才刚起步（2015年10月，“逻辑思维”完成B轮融资，估值13.2亿人民币）。视频里老罗对各类知识侃侃而谈，给黄文澜留下了深刻的印象。

她觉得这种新颖玩法并不难，自己完全可以做到。“就说陶瓷。”当晚她就熬夜写文案。

第二天，黄文澜在店里简易布景，录了第一期节目。拍摄、美工、剪辑等制作班底全是店里员工。当天下午，“文澜说瓷”第一期节目“教您如何鉴别瓷器”发到天机巧官方微信上。

首期节目仅有56个阅读量。不过，后台很多留言让黄文澜很兴奋。“这至少证明这种方式推广陶瓷文化是可行的。”她说。

今年上半年，醴陵有个陶瓷老板专程把黄文澜请过去，让她帮忙给企业也做一档这样的节目。“我们的节目是品牌人格化的，不是所有商家都能效仿。”黄文澜婉拒道。

截至目前，“文澜说瓷”已经推出83期节目，每次话题都不重样，有醴陵陶瓷大师的故事，有釉下五彩瓷工艺介绍，也有陶瓷文化的传承与守护。

醴陵陶瓷工艺大师张震去世那天，“文澜说瓷”专门做了期节目缅怀。张震的儿子在节目下留言感谢，还有很多大师给黄文澜打电话。

“这也坚定了我继续做下去的决心”。黄文澜说。

力求打破醴陵陶瓷“有姓无名”

目前“文澜说瓷”最火的一期，有近2000的点击量。这在目前微信平台动辄“10W+”的大背景下，还显得“有点弱”。

也有同行质疑，说做节目搞推广是瞎费工夫。不过，黄文澜直言：要做品牌，就要知道磨刀不误砍柴工。

坚持有了回报。节目做到第60期时，“文澜说瓷”拉来了第一单生意，一位沈阳的网友看了视频后，订购了一只单价1280元的毛瓷杯。随后全国各地的订单通过微信陆陆续续进来。

“我并不认为在微信上就一定要卖便宜的东西。”黄文澜说，助手曾告诉她，微信上卖不了贵东西，“我差点被她带进沟里”。

黄文澜说，“文澜说瓷”的目的不在零售，而在推广，市场的反应证明，醴陵陶瓷做全国推广，大有可为。

“目前醴陵陶瓷在全国范围内仍是‘有姓无名’。”黄文澜说，别人都知道醴陵有陶瓷，但能说出口的陶瓷品牌几乎没有。

此外，黄文澜认为，目前诸多醴陵陶瓷商家以产定销、坐等顾客上门销售模式以及经营理念也显得落后。“很多同行还在做传统的制造业，在现在的经济形势下，应该要考虑转型升级。”

“这个行业虽然古老，但不能老气横秋，要创新。”黄文澜说，在醴陵，谁家有了新外观新造型，隔天别家就抄袭模仿出来，“这样没有进步。”

“文澜说瓷”也在行业间激起了不小的反应。很多同行找过来，希望在栏目中推荐自家的产品，也有很多工厂叫黄文澜去看产品，希望她能找特点帮忙推广。黄文澜每次都会尽力去帮。

“这是大家的平台，只要你有好的工艺跟技巧，我们都会推荐。”黄文澜说，希望能在传播醴陵陶瓷工艺和陶瓷文化的同时，向同行传播新的经营理念，一块合作共赢。

目前，“文澜说瓷”准备第一季做100期节目，第二季准备全面提质，全部做视频节目，争取做成文化产品。

今年上半年，在扬州的世界非物质文化遗产大会上，黄文澜代表釉下五彩瓷上台发言，演讲主题就是“手工艺如何实现由A（Art）to B（Business）的跨越。”

“醴陵从来不缺陶瓷工艺，缺的是推广，我们就是要做这个事业。”她说。

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